随着春季的到来，食品生鲜品牌的竞争愈发激烈。根据最新的世研消费指数报告，乐高、泡泡玛特和万代分别以1.93、1.44和1.38的综合热度值位列品牌热度榜单的前三名。这一数据不仅反映了花了钱的人这一些品牌的喜爱程度，也揭示了它们在经营销售的策略上的独特之处。
在细分市场中，乳品品牌的表现尤为亮眼。金典和安慕希在本月新上榜，凭借出色的经营销售的策略，热度值大幅度的提高。金典借助国际幸福日的契机，推出了短片《挺牛的朋友》，通过线年共生的故事，重新诠释了品牌的价值。这种“慢叙事”的方式不仅让我们消费者感受到有机产品的真实情感，也让“有机”这一概念从单纯的卖点上升为一种长期的心智符号。
而安慕希则采取了“情绪符号重构”的策略。通过代言人周也的谐音梗“这周也安慕希了”，将年轻人的“玩梗社交”与“玄学疗愈”心理深度结合。周也清冷与甜美的形象反差，加之TVC短片的情感共鸣，使得“喝酸奶=爆好运”的联想深入人心，精准契合了Z世代对“即刻治愈感”的需求，重塑了乳品营销的范式。
在茶饮领域，蜜雪冰城、海底捞和库迪咖啡等品牌也表现出色，社会化媒体热度高涨。蜜雪冰城在赴港上市时，推出了IP“雪王”以及其团队进行发言和敲钟仪式，借助专属BGM“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的传播，成功吸引了大量网友的关注和讨论，促进了用户对产品的购买欲望。
海底捞则借助31周年庆典，围绕“快乐社交”主题展开系列活动，推出品牌片《有你真好》。通过庆生、求婚等真实场景的呈现，海底捞成功地将自己构造成一个社交情绪解压场。全国1300多家门店同步举行的“生日狂欢夜”，以百人切蛋糕、舞台互动等形式，激发了用户的情感共鸣，促进了UGC传播。此外，海底捞还推出了与王嘉尔联名的限量套餐，进一步撬动了粉丝经济，推动了流量的高效转化。
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。该系列报告包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等，旨在通过客观的数据呈现消费市场的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪市场动向。
世研消费指南针持续监测多个行业，包括3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁等，共计12大行业。通过数据分析，品牌能够更好地理解消费者需求，提升商业竞争力。
在这个信息爆炸的时代，品牌要想在市场中脱颖而出，必须注重情感共鸣与消费者的互动。无论是乳品的“慢叙事”，还是茶饮品牌的抽象化IP营销，都是品牌在经营销售的策略上进行创新的表现。未来，随着消费者需求的一直在变化，品牌还需继续探索更具创意和情感深度的经营销售的方式，以满足市场的多样化需求。
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考，未必代表具体的投资建议或决策依据。数据的可靠性和准确性已尽量确保，但不排除因数据本身局限性导致的误差或偏差。市场情况随时有可能发生变化，因此报告中的分析和结论可能与真实的情况不一样。返回搜狐，查看更加多
